前言：
      1995年联合国世界文化与发展委员会在《我们的创造力的多样性》报告中，明确指出“脱离人或文化背景的发展是一种没有灵魂的发展”，“文化不仅是发展的手段，同时也是发展的目的”，甚至认为“文化的繁荣是发展的最高目标”。

      1999 年意大利佛罗伦萨会议上,世界银行提出:“文化是经济发展的重要组成部分, 文化也将是世界经济运作方式与条件的重要因素”。

      2000年，十六大将文化产业纳入全面建设小康社会的总体战略，文化产业发展已经具备了较好的社会环境和政策环境。21世纪的中国，文化产业对GDP增长的贡献将会越来越大，并将成为国民经济增长新的热点。

      在文化经济倍受关注、文化产业迅猛发展的今天，珠宝产业凭借文化得以强盛，已经成为业界内外的共识。今天，粤豪珠宝缔造出全球首创的K-gold婚庆文化，向世界证明，即便不充当世界工厂的OEM，年轻的珠宝品牌凭借文化自创和市场夺路，也可以拥有全国版图甚至世界市场。

正文：
      深圳市粤豪珠宝有限公司就诞生在中国珠宝行业从质量竞争期进入到文化竞争期的转型阶段。作为一家稳步发展中的大型专业珠宝企业，粤豪珠宝执行总裁周德奋充分利用这次前所未有的行业发展大提速机会，积极倡导“文化立市”，振臂高呼出一个又一个深厚而响亮的珠宝文化畅想，使公司在较短的时间内迅速完成了从纯加工批发向珠宝品牌文化推广的转变，建立了多元化的品牌体系，并不断丰富各品牌的内涵和外延，融传统文化底蕴和生活时尚文化于其中，实现品牌与产品的良性互动。

      今天，粤豪珠宝正拥有越来越多品牌拥护者，粤豪的品牌更具有越来越强的市场号召力，公司旗下自主创立“隆进”、“粤豪K-gold”、“简金品”、“玉翠山庄”、“VVS”五大珠宝品牌，树立起黄金、铂金、钯金、K-gold18K金饰、翡翠、钻石等珠宝类别品牌化、专业化、系列化的形象，并逐步形成了自身独特而深厚的品牌文化。就是凭借这种重文化、重创新的核心精神，面临危机与机遇并存的竞争发展，粤豪珠宝在每一个生死边缘都活下来，在每一个危机的风暴里都挺过来，在每一个风险的漩涡里都走出来，一种愈战愈强的生命力在一次次洗练和磨砺后勃然劲现。

直视珠宝文化经济
　　随着经济全球化的发展和国际交流的深入，人们对经济和文化的互动关系、对经济背后的文化力量有了越来越清晰的认识。自古珠宝首饰生产、加工、销售直至佩带与收藏，无不渗透着丰富的文化内涵，因此成为了文化生活的重要载体而站在了这轮文化革命的先锋阵营中。中国珠宝行业，由于多个时期的文化断层，以及对品质的过分追求，已不知不觉陷入到实物层面供大于求，精神层面却供不应求的怪圈里，因而随着中国入世的步伐加快，中国珠宝业面临着比国外珠宝行业更为严峻的文化挑战。

　　然后我们需要清醒认识的是，文化不同于技术，可以直接引进，投入使用。文化是一项传承性很强的事业，而且关系到一个民族的思想根基、精神底蕴。因此，我们在任何时候都不能忘记传统文化，我们要用现代的手法，让凝固的财富重新鲜活起来，从我们一直忽略的东西中发掘出新的价值！
黄金，无疑是中国最具有代表性的珠宝，千百年来它以独有的“财富”与“喜庆”的特质成为民生中不可替代的实物表达。但在今天，随着黄金功能的日渐弱化，单一的色泽与有限的制作工艺已成为它不可突破的发展桎梏，面对年轻而活力的社会文化需求与当下黄金市场白热化圈地的战况，周德奋该如何领导粤豪珠宝展开突围，让古老的黄金产业在市场与文化的夹缝中重新焕发它与生俱来的华彩？

K-gold蓝海 破浪前行
　　红海战略，现有行业边界里采取常规的竞争方式与同行业中的企业进行竞争的战略，在黄金市场中，比质量，比服务，对品种、款式“宁滥毋缺”的步步紧逼，成为珠宝企业在这个边界已经确定的行业里为了生存展开的激烈“血腥”竞争元素，商家草木皆兵，疲于奔命，利润空间却一压再压。

蓝海则代表未知的市场空间，进入这个空间的企业采取的是非竞争的手段，通过提供创新理念和产品，开辟并占领新的市场空间的战略。在这场珠宝界的文化转折中，与许多珠宝企业“新瓶装旧酒”不同的是，周德奋选择了一条极具颠覆性的蓝海领域，突破纯金的桎梏，以全球共融的时尚个性生活文化为纽带，将发源于意大利、富有高度时尚感和精美工艺度的K-gold18K金饰首度引入中国，在连续六年担任世界黄金协会中国K-gold活动首席“指定供货商”、“指定推广商”，成功开启K-gold中国销售航道之后，粤豪珠宝再度重拳出击，领先全球，提出“婚庆K-gold”概念，用他的话来说，要“真正去开创蓝海市场！”

粤豪智慧：财富的一半是冒险
　　从在以计划体制为主的夹缝里凭借潮商特有的信誉建立起金字招牌，到在市场经济初级阶段不断领跑市场，与各珠宝巨头激烈交锋，再到今天走向海外，拥有文化核心竞争力的粤豪珠宝，成功在美国、英国、韩国二十多个国家建立起全球营销网络。六年来，周德奋通过粤豪珠宝推出的很多创新招式，都已然成全行业的标准动作。每当后来者的来势汹汹，将他开创的“蓝海”越染越红，他就会去找到并创造出新的“蓝海”，领航自己的舰队继续破浪前行，周而复始，永不停息，积极推动了整个行业的进步。

　　2001年，周德奋进入珠宝行业并很快就发现了“商机”。2001年底，意大利珠宝商希望他能帮助在中国推动意大利的K-gold销售。周德奋敏锐地感受到K-gold18K金饰特有优势和巨大潜力，率先由单纯经营进口意大利K-gold18K金饰转向注册国产品牌，主营K-gold的批发品牌“粤豪K-gold”和零售品牌“简金品”应运而生。

　　当时，K-gold市场几乎空白，消费者能不能接受？K-gold的出现会是一炮打响还是昙花一现？消费市场的启动建设所牵动的巨大资金投入，随时都能因一个小小的波动而让这个羽翼未丰的企业面临严峻危机，不得不让人惊叹此举棋着险招。尽管前几年的市场培育异常艰难，投入的钱像掉进了旋涡一样卷入各项开支中不见踪影，但周德奋坚定地支撑着，并不断完善公司的各个环节。他说，挑战和冒险不只存在于选择之初，而是存在于整个过程。不敢接受挑战的人，已经被战败。正是基于这样的信念和胆魄，周德奋一路坚守，即使在低迷时期也从未放弃。

　　冒险在某种程度上意味着成功的开始。今天，在世界黄金协会和以粤豪珠宝为代表的大型珠宝企业的全力推动下，K-gold18K金饰潮流逐年大热，以年轻时尚的形象改变了黄金以往传统保守的形象，迅速成为中国首饰市场增长最快的产品种类。粤豪珠宝两大K-gold品牌不但将K-gold张扬个性的时尚文化在中国推而广之，更进一步在女性消费市场的基础上倡导了男士K-gold的消费领域，当越来越多的市场跟随者闻风而动时，2006年，全球第一个“婚庆K-gold”的响亮口号又由粤豪喊出，今时今日，粤豪珠宝俨然奏响了中国K-gold市场的最强音符。

变局中的新生
　　起跑领先一步，成功领先一大步。在多变善变的市场环境中一定要变，但周德奋希望变得比别人更快一些，变得更贴近市场一些。他认为：作为文化的载体，每件珠宝产品，都传播出一种民族的、地域的、时间的、历史的、人性的内涵，都映射出一种祝愿、期盼、思恋、怀念、愉悦的情感，都成为佩戴者张扬个性，体现自身文化品位，展示自我形象的标志物。

　　现在真正充斥人们视听的是“80后”这一词语的出现，很好地诠释了“80后”之经济现象：个性化、时尚化、多元化、敢于消费成了他们的集合特征。他们是婚庆市场的大军，他们对于婚庆首饰的需求恰恰为粤豪珠宝提供了契机。

　　粤豪珠宝“婚庆K-gold”就是这样一个由中国珠宝企业创造、源自现代精神的全新K-gold婚嫁概念。“婚庆K-gold”是粤豪珠宝授权引进的由意大利著名设计团队主持设计的欧陆风情时尚婚庆首饰,以完全异于传统中国婚庆市场的风格内涵,在众多传统婚庆珠宝中独树一帜、脱颖而出。它所反映的一种新兴的生活方式、生活态度和消费观念，与消费者在情感上产生共鸣，代表了K-gold婚庆系列首饰与佩戴者具有的不俗身份、地位和个性的关系。更重要的是它尊贵不凡的特质可以给目标消费者一种文化附加值，向社会传播一种观念，消费者购买和优质可靠的名牌商品，可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费者的效用。　

　　K-gold婚庆系列以黑马态势打开中国市场的关键，就在于K-gold高度欧化的概念设计和强有力的个性表达。“时尚帝国”意大利的K-gold设计制造有悠长的历史，原创性强，充满想像力，工艺繁复而独特，充满质感。而以高贵夸张造型为住的粤豪婚庆K-gold，凭借独特的欧化风格体现出高品位格调和强调个性自由的金饰语言，完全契合五到十年之内婚庆市场主流目标人群需求。根据世界黄金协会所颁布的金饰流行趋势以及时尚界的日趋夸张、个性化的风尚指标，大件K-gold首饰的流行已经是大势所趋。大件K-gold首饰可体现复杂的制作工艺，蕴涵更多的设计创造力，产品附加值也较高。

　　作为K-gold饰品的推广商，粤豪正在引领一种全新的婚庆风尚。虽然新市场的开辟充满未知，但粤豪婚庆K-gold与生俱来的“非孤立文化血统”注定它将走上一条别人难以企及的“天堑”，一旦完成市场引导，这“天堑”将瞬间变“通途”，开辟的，将是一个潜力勃发的巨大婚庆珠宝新市场，而粤豪，也将以“婚庆K-gold第一笔”的身份成为领域翘楚，在这个亲手创建的新市场中大放异彩，为中国珠宝行业在文化立市中探索出一条新路。

后记
　　一个品牌应该是知名度、信任度、美誉度的统一体，它意味着产品量大、面广，企业诚实、守信，顾客满意、信赖，同时它还包含着品牌文化的影响力。据国际设计协会统计，企业在形象设计上投入1美元，产品收益就可达127美元。因此，对于成熟的企业，加速珠宝品牌文化的积淀，不仅利于企业获取近期的经济利益，也更有力于企业取得长远的经济利益。　

　　我们可以清楚地看到，文化经济虽然是新兴的经济形态，却已经释放出具大的能量。文化产业作为这种经济形态的主要载体，也成为了国际竞争的重点筹码。我们坚信，有了文化的推动，中国的珠宝经济也将开辟新的征程！